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消费升级红利能维持30年?对红木家具人们到底想买什么?
信息来源:中山市盛世志成家具有限公司信息中心 更新时间:2018-07-07 收藏此页

一年过去,“消费升级”也要被说烂了。今年3月,网易董事长丁磊接受采访时说,中国消费升级的红利能维持30年至50年。

在消费领域一批又一批网红品牌来了又去,一个又一个消费需求被挖掘和创造的当下,这个数字或许不夸张,然而快速的品牌更替,也让人无法具体预想即将到来的局面。

升级了一年,红木行业有哪些变化?

回归已发生的,2017年消费升级了一年,到底有什么变了?

首先,消费升级是指消费者愿意花更多的钱,换取产品的更多附加价值(比如体验、氛围、品牌、便利性)。除了关注产品本身的功能和品质,消费者还关心使用体验是不是愉悦,有没有带来精神和审美上的满足等等。

其次,谁消费升级呢?富人阶层本来消费层次就高,工薪阶层没有钱升级,那么,消费升级的主要人群,显然是处于两者之间的新中产。他们视野开阔,对消费的概念、知识、手段更丰富,品牌意识也更强。

在红木行业,这批新中产同样是新生的消费主力,他们的消费行为和需求,促使红木行业的两个变化越来越明显:

一,通过红木品牌信息搜索、对比到决定购买,已经和靠口碑、熟人介绍决定购买变得同等重要。这一现象发生的背景是,红木行业意识到打造品牌才是企业长远发展之计,相应的近年国家品牌计划推出,一些实力强、观念新的企业率先与行业专业机构合作,开始品牌建设,越来越多产品出类拔萃的企业,通过打造品牌进入大众视线。同时,更强调个性和品位的新中式风格在红木行业兴起,这些新中式企业通过品牌体现差异化的需求更加明显,因此现在的红木行业品牌百花齐放,它们的信息很多都能在网络上搜索到。

二,原创设计新颖、新品推出快、符合现代家居环境和审美的新中式品牌在市场上迅速发展。特色的产品、合理的定价、好的服务、符合身份的品牌文化,在升级的消费诉求推动下,红木家具产品的市场综合竞争力有了质的飞跃。

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